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쉽고 재미있게 이해하는 중국, 그리고 중국 마케팅

중국 명품 브랜드 시장의 재편과 미래 전망

1. 한 시대의 종언, 새로운 게임의 시작불과 몇 년 전 2021년과 2022년은 중국 명품 시장에 있어 유례없는 호황기였습니다. 팬데믹으로 국경이 닫히면서 억눌렸던 소비가 폭발하며 거의 모든 브랜드(95%)가 성장을 구가했습니다. 당시만 해도 2024년 역시 견조한 성장이 예상되었지만 현실은 예상과 크게 달랐습니다. 2024년 중국 본토 명품 시장은 급격하고 예상치 못한 침체를 겪으며 완전히 다른 국면으로 접어들었습니다. 2024년 중국 본토 개인 명품 시장은 전년 대비 18%에서 20%라는 큰 폭의 하락세를 보이며 2020년 수준으로 회귀했습니다. 이는 단순히 일시적인 부진을 넘어 팬데믹 기간 동안 국경 폐쇄와 억눌린 수요로 인해 인위적으로 부양되었던 국내 명품 소비 거품..
카테고리 없음 2025. 5. 7. 03:38
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