728x90 반응형 중국마케팅9 중국 디지털 마케팅의 핵심, 검색 시장의 변화와 미래 전망 중국 디지털 마케팅 환경은 그 어느 때보다 역동적으로 변화하고 있으며, 특히 사용자들이 정보를 탐색하고 제품을 발견하는 관문인 검색 시장은 혁신의 중심에 서 있습니다. 과거 바이두(Baidu)가 절대적인 영향력을 행사하던 시대에서 벗어나 이제는 다양한 플레이어의 등장, 인공지능(AI) 기술의 접목, 모바일 환경의 심화, 그리고 강력한 규제 환경이라는 여러 변수가 복합적으로 작용하며 새로운 지형도를 그리고 있습니다. 1. 격변하는 중국 검색 시장, 새로운 전략이 필요한 시점중국은 세계에서 가장 거대한 디지털 시장 중 하나로 끊임없는 변화와 혁신이 특징입니다. 특히 사용자의 정보 접근과 소비 행동에 직접적인 영향을 미치는 검색 시장은 최근 몇 년간 눈에 띄는 지각 변동을 겪고 있습니다. 전통적인 검색 엔.. 2025. 5. 31. 중국 광고법 : 성공적인 중국 시장 진출을 위한 필수 가이드 1. 중국 광고법, 왜 알아야 할까?1) 중국 광고 시장의 매력과 함정중국 시장은 14억 명이 넘는 거대한 소비자층과 지속적인 경제 성장에 힘입어 전 세계 기업들에게 매력적인 기회의 땅으로 여겨집니다. 특히 디지털 기술의 발전과 함께 중국의 광고 시장은 폭발적인 성장세를 보이며, 다양한 플랫폼을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 있습니다. 그러나 이러한 기회의 이면에는 매우 엄격하고 복잡한 광고 규제라는 함정이 도사리고 있습니다. 중국에서 광고를 집행하고자 하는 기업은 단순히 제품이나 서비스를 알리는 것을 넘어 중국의 법률, 문화, 사회적 규범을 깊이 이해하고 존중하는 자세가 필요합니다. 자칫 법규를 위반할 경우 막대한 벌금은 물론 기업 이미지 손상, 심지어 시장 퇴출이라는 심각한 결과에 직면할 수 있기 .. 2025. 5. 15. 역동적인 중국 시장에서 외국 브랜드의 성공 사례 및 전략 1. 중국 시장의 매력과 도전중국 시장은 거대한 인구와 빠르게 성장하는 중산층을 바탕으로 성장을 추구하는 글로벌 브랜드에게 여전히 강력한 매력을 발산하고 있습니다. 2025년 3월 기준으로 텐센트, 알리바바와 같은 중국 대표 기업들은 엄청난 시가총액을 자랑하며 중국 내수 경제의 규모를 반영합니다. 하지만 이처럼 매력적인 시장은 동시에 극심한 복잡성을 내포하고 있습니다. 급격한 디지털 전환, 독특한 소비자 행동 양식, 치열한 경쟁 환경 등이 그 특징입니다. 중국 시장에서의 성공은 결코 우연의 산물이 아니며, 신중하게 구성된 다각적인 전략의 결과입니다. 현대 중국 소비자들은 점점 더 정교해지고 있습니다. "궈차오(国潮)" 운동(자국 브랜드 및 문화 요소에 대한 국가적 자부심 급증), 보다 실용적이고 가.. 2025. 5. 15. 중국 DSP 광고 해부 : 유형, 신뢰도 및 복잡성 해소 가이드 중국은 거대한 규모와 빠른 성장세를 자랑하는 매력적인 디지털 광고 시장입니다. 이러한 시장에서 프로그래매틱 광고 구매, 특히 수요측 플랫폼(Demand-Side Platform, DSP)을 활용하는 것은 필수적인 전략으로 자리 잡았습니다. 하지만 중국 DSP 시장은 방대한 기회만큼이나 복잡한 과제들을 안고 있습니다. 이 글에서는 중국 DSP 광고의 다양한 유형을 살펴보고 광고주들이 가장 우려하는 신뢰도 문제(광고 사기, 투명성 부족, 개인정보보호 규제 등)를 심층적으로 분석하며, 성공적인 캠페인 운영을 위한 실질적인 가이드라인을 제시하고자 합니다. 1. 중국 DSP 시장: 기회와 도전의 공존중국 디지털 광고 시장의 규모는 엄청납니다. 2019년 이미 디지털 광고 지출 규모가 약 96조 5724억원(약 .. 2025. 5. 4. 중국 왕홍 마케팅 : 2025년 현황 및 규모, 미래 전략 가이드 중국 시장을 이해하고 공략하는 데 있어 '왕홍(网红)'의 존재는 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 립스틱 왕으로 불리는 리자치(Li Jiaqi)가 단 1분 만에 보테가 베네타 가방 230개를 판매하거나, 618 쇼핑 페스티벌이나 광군제와 같은 대규모 할인 행사에서 수백, 수천억 원의 매출을 기록하는 왕홍들의 사례는 이들의 막강한 경제적 영향력을 단적으로 보여줍니다. 에스티로더 그룹 회장이 "왕홍 마케팅이 TV 광고보다 영향력이 크다"고 언급할 만큼 왕홍은 중국 소비 시장의 핵심 동력으로 부상했습니다. 단순한 온라인 유명 인사를 넘어 왕홍은 이제 중국 특유의 디지털 플랫폼, 소비주의, 셀러브리티 문화가 융합된 독특한 미디어 생태계를 형성하며 '왕홍 경제(网红经济)'라는 신조어까지 만들어냈습니.. 2025. 4. 30. 다중디엔핑(大众点评) 완벽 분석 및 한국 기업 활용 전략 중국 시장 진출을 고려하거나 이미 진출한 한국 기업에게 현지 소비자와의 접점을 확대하고 효과적인 마케팅을 펼치는 것은 매우 중요합니다. 수많은 디지털 플랫폼 중에서도 '다중디엔핑(大众点评)'은 중국 소비자의 일상과 구매 결정에 막대한 영향을 미치는 핵심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 1. 다중디엔핑(大众点评)이란 무엇인가? 중국 No.1 로컬 정보 플랫폼 심층 분석핵심 기능 및 서비스 소개다중디엔핑은 중국 최대 규모의 로컬 생활 정보 및 거래 플랫폼으로 소비자가 직접 작성하는 방대한 양의 리뷰와 평가를 기반으로 운영됩니다. 2003년 상하이에서 음식점 리뷰 사이트로 시작했지만 현재는 음식점을 넘어 쇼핑, 뷰티, 레저, 여행, 호텔, 영화 예매 등 거의 모든 로컬 생활 서비스 영역을 포괄하는 '슈퍼 앱(S.. 2025. 4. 27. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
