중국 동영상 시장 : 숏폼, 롱폼, 라이브커머스 현황과 미래 전망

중국의 온라인 동영상 시장은 단순히 거대한 규모를 넘어 중국 디지털 경제의 핵심 동력이자 현대 중국 소비자의 행동 양식을 이해하는 데 필수적인 영역으로 자리 잡았습니다. 이 시장의 역동성과 혁신은 글로벌 디지털 미디어 환경에도 상당한 영향을 미치고 있습니다. 수십억 명의 사용자와 조 단위 위안의 시장 규모를 자랑하는 이 거대한 생태계는 끊임없이 변화하며 새로운 트렌드를 만들어내고 있습니다.

이 시장을 이해하기 위해서는 주요 세그먼트를 명확히 구분할 필요가 있습니다.
첫째, 숏폼 동영상(Short-Form Video)은 주로 15초에서 몇 분 길이의 짧고 간결한 세로형 동영상 콘텐츠를 의미하며, 더우인(Douyin)과 콰이쇼우(Kuaishou) 같은 플랫폼이 주도하고 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 중심이 되며, 높은 참여율과 일상생활과의 밀접한 통합이 특징입니다.
둘째, 롱폼 동영상(Long-Form Video)은 드라마, 영화, 예능, 다큐멘터리 등 전문적으로 제작된 긴 길이의 콘텐츠를 포함합니다. 텐센트 비디오(Tencent Video), 아이치이(iQIYI), 유쿠(Youku), 빌리빌리(Bilibili) 등이 주요 플랫폼이며, 주로 구독 기반 모델로 운영됩니다.
셋째, 라이브 스트리밍(Live Streaming)은 실시간으로 영상을 송출하는 방식으로 엔터테인먼트, 게임 방송뿐만 아니라 최근에는 상품 판매와 결합된 라이브 커머스(Live Commerce) 형태로 폭발적인 성장을 보이고 있습니다. 시청자와의 실시간 상호작용이 핵심적인 특징입니다.

1. 중국 온라인 동영상 시장 현황

중국 온라인 동영상 시장은 방대한 사용자 기반과 지속적인 성장을 바탕으로 중국 디지털 경제에서 핵심적인 위치를 차지하고 있습니다. 시장 규모, 사용자 수, 모바일 중심의 소비 패턴 등 주요 현황을 살펴보겠습니다.

1) 시장 규모 및 성장

중국 온라인 시청각 산업 전체 시장 규모는 2024년 기준 1조 2,226억 위안에 달하며, 이는 전년 대비 6.1% 성장한 수치입니다. 이는 중국 온라인 동영상 시장이 여전히 성장 동력을 유지하고 있음을 보여줍니다. 과거 몇 년간의 폭발적인 성장세와 비교하면 성장률 자체는 다소 둔화된 모습을 보일 수 있으나, 이는 시장이 성숙 단계에 접어들고 있음을 시사합니다.

그러나 전체 시장의 성장률 둔화 속에서도 세부 영역별로는 역동적인 변화가 관찰됩니다. 특히 '숏폼 드라마' 시장은 2023년에 전년 대비 268%라는 경이로운 성장률을 기록하며 373억 9천만 위안 규모에 달했고, 라이브 커머스 역시 2024년 '11.11 쇼핑 축제' 기간 동안 전년 대비 54.6%의 매출 증가율을 보이며 전체 전자상거래 성장률(약 20%)을 크게 상회했습니다. 이는 전체 시장의 성숙화 과정 속에서도 특정 콘텐츠 형식이나 비즈니스 모델이 여전히 폭발적인 성장 잠재력을 가지고 있음을 나타냅니다. 즉, 시장은 단순히 균일하게 성장하는 것이 아니라 내부적으로 활발한 재편과 구조적 변화를 겪고 있습니다. 이러한 세부 동향은 시장의 미래를 예측하는 데 중요한 단서를 제공합니다.

2) 사용자 기반 및 침투율

중국의 인터넷 사용자 수는 2024년 12월 기준으로 11억 명을 넘어섰으며, 인터넷 보급률은 78.6%에 달합니다. 이 중 모바일 인터넷 사용자 수는 11억 500만 명으로 전체 인터넷 사용자의 99.7%를 차지하며, 모바일 중심의 인터넷 환경을 명확히 보여줍니다.

온라인 동영상 서비스는 이러한 방대한 인터넷 사용자 기반 위에서 거의 보편적인 서비스로 자리 잡았습니다. 2024년 6월 기준, 중국의 온라인 동영상 이용자 수는 10억 7천만 명에 달하며, 이는 2023년 12월 대비 1,250만 명 증가한 수치입니다. 세부적으로 살펴보면 숏폼 동영상 이용자 수는 10억 5천만 명 (2024년 6월 기준)으로 전체 인터넷 사용자의 95.5%를 차지하며, 롱폼 동영상 이용자 수는 7억 5천만 명 (2024년 기준), 라이브 스트리밍 이용자 수는 8억 3천만 명 (2024년 기준)으로 집계됩니다. 특히 숏폼 드라마 이용자 수는 2024년 12월 기준 6억 6,200만 명에 달하며, 인터넷 사용자 중 59.7%의 침투율을 보였습니다.

이처럼 높은 침투율, 특히 숏폼 동영상의 95%가 넘는 보급률은 더 이상 신규 동영상 이용자를 확보하는 것만으로는 성장을 담보하기 어렵다는 점을 시사합니다. 시장이 포화 상태에 가까워짐에 따라 플랫폼들은 기존 사용자의 이용 시간을 늘리고, 사용자당 가치를 높이는 방향으로 전략을 전환하고 있습니다. 이는 콘텐츠 차별화, 커머스 연계 강화, 유료화 모델 도입, 그리고 해외 시장 진출 등 다양한 형태로 나타나고 있습니다. 시장의 무게 중심이 '양적 팽창'에서 '질적 성장' 및 '수익화 심화'로 이동하고 있음을 의미합니다.

3) 모바일 중심 소비

중국 온라인 동영상 소비는 압도적으로 모바일 기기를 통해 이루어집니다. 인터넷 사용자의 99.7%가 모바일로 인터넷에 접속하며, 이는 동영상 콘텐츠 소비 패턴에도 그대로 반영됩니다. 특히 숏폼 동영상과 숏폼 드라마는 세로형 화면에 최적화되어 모바일 환경에서의 시청 경험을 극대화합니다. 라이브 커머스 역시 스마트폰만 있으면 언제 어디서든 참여하고 구매할 수 있다는 편리성 덕분에 빠르게 확산되었습니다. 사용자들은 하루 평균 5시간 33분을 인터넷 사용에 할애하며, 이 중 상당 시간을 모바일 동영상 및 소셜 미디어 앱에서 소비하는 것으로 나타납니다. 이러한 모바일 중심성은 플랫폼 사업자들에게 모바일 최적화된 콘텐츠 제작, 인터페이스 설계, 그리고 광고 및 커머스 전략 수립을 필수적으로 요구합니다.

중국 온라인 동영상 시장 핵심 통계 (2024년 기준)

지표구분	데이터
전체 시장 규모 (시청각 산업)	1조 2,226억 위안 (RMB)
전체 시장 성장률 (YoY)	6.1%
총 인터넷 사용자 수	11억 명 (2024년 12월)
모바일 인터넷 사용자 수	11억 500만 명 (2024년 12월)
총 온라인 동영상 사용자 수	10억 7천만 명 (2024년 6월)
온라인 동영상 침투율	숏폼: 95.5%, 롱폼: 65.2%, 라이브: 70.6% 등
숏폼 사용자 수	10억 5천만 명 (2024년 6월)
롱폼 사용자 수	7억 5천만 명 (2024년)
라이브 스트리밍 사용자 수	8억 3천만 명 (2024년)
숏폼 드라마 사용자 수	6억 6,200만 명 (2024년 12월)

2. 숏폼 비디오: 일상이 된 짧은 혁명

숏폼 비디오는 중국인의 일상에 깊숙이 파고들어 가장 강력한 영향력을 발휘하는 미디어 형태로 자리 잡았습니다. 압도적인 사용자 규모와 높은 참여도를 바탕으로 엔터테인먼트를 넘어 커머스, 정보 습득의 핵심 채널로 진화하고 있습니다.

1) 시장 규모 및 사용자 참여

숏폼 비디오 시장은 사용자 규모와 시장 가치 측면에서 괄목할 만한 성장을 이루었습니다. 2024년 6월 기준 사용자 수는 10억 5천만 명에 달하며, 이는 중국 전체 인터넷 사용자의 95.5%에 해당합니다. 시장 규모는 2024년 4,200억 위안에 이를 것으로 전망되며, 이는 이미 2022년에 전체 동영상 산업 규모의 40% 이상을 차지했던 것에서 더욱 성장한 수치입니다.

사용자들의 참여도 역시 매우 높습니다. 숏폼 비디오는 중국 인터넷 사용자들이 가장 많은 시간을 할애하는 단일 포맷으로 자리 잡았으며, 더우인이나 콰이쇼우 같은 주요 플랫폼에서 사용자들은 하루 평균 120분 이상을 소비하는 것으로 나타납니다. 더우인 사용자의 일평균 사용 시간은 약 130분, 콰이쇼우는 약 129.5분 에 달하는 등 높은 몰입도와 중독성을 보여줍니다.

2) 플랫폼 분석: 더우인(抖音) vs. 콰이쇼우(快手)

중국 숏폼 비디오 시장은 더우인과 콰이쇼우라는 두 거대 플랫폼이 주도하는 양강 구도를 형성하고 있습니다. 이 두 플랫폼은 전체 숏폼 플랫폼 사용자 점유율의 절반 이상을 차지하며 시장을 이끌고 있습니다. 최근 위챗(WeChat)의 비디오 채널(视频号, 스핀하오)이 부상하며 '3강 체제'로의 변화 가능성도 제기되고 있지만, 여전히 더우인과 콰이쇼우의 영향력은 막강합니다.

더우인 (抖音)

사용자 기반: 더우인은 특히 젊은 세대와 도시 거주자들에게 인기가 높습니다. 사용자 규모 면에서 콰이쇼우보다 다소 우위에 있는 것으로 평가받습니다. (DAU 7억 6,600만 명, MAU 약 7억 5천만 명 등의 수치가 보고되나 출처와 시점에 따라 변동성이 크므로 상대적 규모에 주목할 필요가 있습니다.)
콘텐츠 및 알고리즘: 세련되고 트렌디하며 바이럴(viral) 가능성이 높은 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다. 강력한 추천 알고리즘을 통해 사용자 취향에 맞는 콘텐츠를 지속적으로 제공하여 높은 몰입도를 유도합니다.
비즈니스 모델: 광고 수익 과 함께 '관심사 기반 전자상거래(兴趣电商, Interest E-commerce)'를 핵심 전략으로 추진하며 플랫폼 내 쇼핑 기능을 강화하고 있습니다. 2021년 전자상거래 거래액(GMV)은 약 8,000억 위안에 달했으며, 2023년에는 2조 7천억 위안까지 성장한 것으로 추정됩니다.

콰이쇼우 (快手)

사용자 기반: 3선 이하 도시 및 농촌 지역 사용자들에게 강점을 가지며, 커뮤니티 중심적인 성격이 강합니다. 2024년 4분기 기준 일일 활성 사용자(DAU)는 4억 100만 명, 월간 활성 사용자(MAU)는 7억 3,600만 명을 기록했습니다.
콘텐츠 및 알고리즘: 진솔하고 소박한 일상 콘텐츠, 즉 '있는 그대로의 삶(拥抱每一种生活)'을 보여주는 콘텐츠가 주를 이룹니다. 팔로우 기반의 콘텐츠 소비와 크리에이터-팔로워 간의 강한 유대감이 특징입니다.
비즈니스 모델: 라이브 스트리밍을 통한 가상 선물 수익 과 함께, 신뢰를 기반으로 한 '신뢰 전자상거래(信任电商, Trust E-commerce)' 모델을 구축하고 있습니다. 품질 보증, 반품 정책 강화 등을 통해 소비자의 신뢰를 얻는 데 주력합니다. 2024년 연간 전자상거래 GMV는 1조 3,896억 위안에 달했으며, 광고 수익 또한 중요한 비중을 차지하며 성장하고 있습니다.

두 플랫폼 모두 인피드 광고, 브랜드 테이크오버, 해시태그 챌린지, KOL(왕홍)/KOC 협업 광고 등 다양한 광고 상품을 제공하며, 광고주는 CPC(클릭당 비용), CPM(노출당 비용), CPA(행동당 비용) 등 다양한 과금 모델을 선택할 수 있습니다.

이처럼 숏폼 플랫폼들은 단순한 동영상 공유 서비스를 넘어, 강력한 커머스 기능을 통합하며 중국 디지털 경제의 핵심 플레이어로 진화했습니다. 방대한 사용자 트래픽과 높은 참여도를 기반으로 사용자의 관심사를 파악하고, 이를 즉각적인 구매로 연결하는 능력은 기존의 미디어나 전자상거래 플랫폼과는 차별화되는 강력한 경쟁 우위입니다. 이는 브랜드와 마케터들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에 플랫폼 선택과 콘텐츠 전략 수립에 있어 더욱 정교한 접근을 요구합니다.

3) 숏폼 드라마(微短剧) 현상

최근 몇 년간 중국 온라인 동영상 시장에서 가장 주목받는 현상 중 하나는 '숏폼 드라마(微短剧)'의 폭발적인 인기입니다.

정의 및 형식: 숏폼 드라마는 회당 1~2분 내외(길게는 10~15분)의 매우 짧은 에피소드로 구성된 드라마 시리즈입니다. 주로 스마트폰 세로 화면에 최적화되어 제작되며, 빠르고 자극적인 전개, 극적인 반전 등을 특징으로 합니다. 내용은 재벌 총수와의 로맨스, 복수극, 타임슬립 등 다소 통속적인 소재가 주를 이룹니다.
시장 규모 및 성장: 2018년 처음 등장한 이후 2022년부터 급격히 성장하여 2023년 시장 규모는 전년 대비 267.65% 증가한 373억 9,000만 위안에 달했습니다. 이는 100년 역사의 중국 영화 시장 규모(2023년 549억 위안)의 70%에 육박하는 수준입니다. 2027년에는 시장 규모가 1,000억 위안을 넘어설 것으로 전망됩니다. 사용자 규모 역시 2024년 12월 기준 6억 6,200만 명으로 전체 인터넷 사용자의 약 60%에 달합니다.
인기 요인: 짧은 러닝타임은 현대인의 짧아진 집중 시간과 모바일 중심의 파편화된 소비 패턴에 부합합니다. 또한 낮은 제작 비용과 빠른 제작 속도로 인해 공급이 풍부하며, 자극적이고 대리 만족을 주는 스토리라인이 중독성을 유발합니다.
수익 모델: 주요 수익 모델은 플랫폼과의 수익 배분(저작권 판매 후 트래픽 기반 배분), 회차별 유료 결제(초반 무료 제공 후 유료 전환), 그리고 PPL(간접광고) 등 콘텐츠 내 광고 삽입입니다. 2023년 플랫폼 수익 배분 규모만 약 8억 위안에 달했습니다. 브랜드들은 숏폼 드라마의 높은 몰입도와 타겟 도달 능력을 활용하여 PPL이나 맞춤형 콘텐츠 제작을 통해 마케팅 효과를 얻고 있습니다.
경제적 영향 및 해외 진출: 숏폼 드라마 산업은 약 64만 8천 개의 일자리를 창출하는 등 상당한 경제적 파급 효과를 낳고 있습니다. 또한 중국 내 성공을 바탕으로 ReelShort와 같은 앱을 통해 북미, 동남아 등 해외 시장으로 빠르게 확산되고 있습니다. 2024년 해외 누적 다운로드는 5,500만 건, 매출은 1억 7천만 달러에 달했습니다.
규제 강화: 그러나 폭발적인 성장 이면에는 저품질 콘텐츠 양산, 선정성, 폭력성, 여성 비하 및 고정관념 강화, 과도한 과금 유도 등의 문제가 지적되면서 정부의 규제 강화 움직임이 본격화되었습니다. 2024년 6월 1일부터 모든 숏폼 드라마는 '웹드라마 배급허가증' 취득 또는 온라인 방영 등록 절차를 거쳐야 하며, 이는 제작 투자 규모에 따라 심사 주체가 달라지는 등급별 관리 시스템을 포함합니다. 또 저속하거나 유해한 콘텐츠에 대한 단속과 삭제 조치가 강화되고 있습니다. 이러한 규제 강화는 단기적으로는 산업 성장에 제동을 걸 수 있지만, 장기적으로는 콘텐츠 품질 향상과 산업의 건전한 발전을 유도할 것으로 기대됩니다. 다만 심의 통과를 우선시하는 경향으로 인해 소재의 다양성이 위축될 수 있다는 우려도 존재합니다.

숏폼 드라마의 부상은 중국 콘텐츠 시장의 역동성과 변화 속도를 상징적으로 보여줍니다. 높은 성장 잠재력과 동시에 규제 리스크를 안고 있는 이 분야의 향방은 중국 온라인 동영상 시장 전체의 미래를 가늠하는 중요한 지표가 될 것입니다.

Douyin vs. Kuaishou 플랫폼 특징 및 사용자 비교 (2024년 기준)

구분	더우인	콰이쇼우
주요 사용자층	젊은 세대 (18-35세), 도시 거주자	다양한 연령층, 3선 이하 도시 및 농촌 거주자 비율 높음
콘텐츠 스타일	트렌디, 세련됨, 바이럴 중심, 고품질 지향	진솔함, 일상적, 커뮤니티 중심, '있는 그대로'
핵심 커머스 전략	관심사 기반 전자상거래 (兴趣电商)	신뢰 기반 전자상거래 (信任电商)
추정 DAU	4억~7억 6천만 명 (출처/시점 따라 변동)	약 4억 100만 명 (2024년 4분기)
추정 MAU	약 7억 5천만 명	약 7억 3,600만 명 (2024년 4분기)
일평균 사용 시간	약 125-130분	약 129.5분 (2024년 1분기)

숏폼 비디오 시장의 두 거인, 더우인과 콰이쇼우는 각기 다른 사용자층과 콘텐츠 전략을 통해 시장을 양분하고 있습니다. 더우인이 도시의 젊은 세대를 중심으로 트렌드를 이끌어가는 '관심사 기반' 커머스에 강점을 보인다면 콰이쇼우는 보다 폭넓은 지역과 연령대의 사용자들에게 '신뢰'를 기반으로 한 커뮤니티형 커머스를 제공합니다. 이러한 인구통계학적, 전략적 차이를 이해하는 것은 중국 숏폼 비디오 시장에서 효과적인 마케팅 및 비즈니스 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 하나의 플랫폼에만 집중하기보다는 각 플랫폼의 특성과 타겟 고객을 고려한 맞춤형 접근이 요구됩니다.

3. 롱폼 비디오: 콘텐츠 왕좌를 위한 경쟁

숏폼 비디오의 열풍 속에서도 드라마, 영화, 예능 등 고품질의 긴 호흡 콘텐츠를 제공하는 롱폼 비디오 플랫폼들은 여전히 중국 온라인 동영상 시장의 중요한 축을 담당하고 있습니다. 이들은 막대한 제작비를 투입한 오리지널 콘텐츠와 다양한 장르 라인업을 통해 유료 구독자를 확보하고, 치열한 경쟁 속에서 각자의 생존 전략을 모색하고 있습니다.

1) 플랫폼 지형 및 시장 점유율

중국 롱폼 비디오 시장은 소수의 대형 플랫폼들이 시장을 과점하는 구조를 보입니다. 텐센트 비디오(Tencent Video), 아이치이(iQIYI), 유쿠(Youku), 빌리빌리(Bilibili), 망고TV(Mango TV) 등 상위 5개 플랫폼이 2022년 기준 전체 시장 점유율의 88.3%를 차지하며 강력한 영향력을 행사하고 있습니다.

이 중에서도 텐센트 비디오와 아이치이는 사용자 규모와 콘텐츠 투자 면에서 선두 그룹('1군')을 형성하고 있으며, 유쿠, 빌리빌리, 망고TV가 그 뒤를 잇는 '준 1군' 그룹으로 분류됩니다. 특히 유쿠는 과거 1위 사업자였으나, 최근 몇 년간 점유율 하락을 겪으며 준 1군으로 내려왔고, 반면 빌리빌리와 망고TV는 꾸준한 성장세를 보이며 입지를 강화하고 있습니다.

플랫폼별 월간 활성 사용자 수(MAU)는 다음과 같습니다. (데이터 시점 참고)

아이치이(iQIYI): 약 4억 6천 5백만 명 (2024년 2월)
텐센트 비디오(Tencent Video): 약 4억 3천 5백만 명 (2024년 3월)
빌리빌리(Bilibili): 약 3억 4천 150만 명 (2024년 1분기)
망고TV(Mango TV): 약 2억 5천 2백만 명 (2022년)
유쿠(Youku): 약 2억 3천 2백만 명 (2022년) ~ 4억 6천 1백만 명 (2024년 2월) (출처 간 편차 매우 큼)

2) 플랫폼 심층 분석: 콘텐츠 및 수익 모델

각 플랫폼은 고유한 콘텐츠 전략과 수익 모델을 통해 경쟁 우위를 확보하고자 노력하고 있습니다.

텐센트 비디오 (Tencent Video)
- 콘텐츠: 대형 IP(지식재산권) 기반 드라마, 사극, 예능, 애니메이션 등 다양한 장르를 아우릅니다. 특히 드라마 부문에서 아이치이와 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 해외 영화 및 스포츠 중계권 확보에도 강점을 보입니다. 최근에는 현실주의 소재 드라마를 늘리는 추세입니다.
- 수익 모델: 유료 구독(2024년 4분기 1억 1,300만 명 )과 광고가 주요 수입원입니다. 텐센트의 강력한 소셜 미디어(위챗, QQ) 및 게임 생태계와의 연계를 통해 시너지를 창출합니다. 국제 시장 공략을 위해 WeTV 플랫폼을 운영하고 있습니다.
아이치이 (iQIYI)
- 콘텐츠: '중국의 넷플릭스'로 불릴 만큼 고품질 오리지널 드라마 제작에 집중 투자합니다. 특히 미스터리, 로맨스, 사극 장르에서 강세를 보이며, 연간 인기 드라마 순위에서 다수의 독점작을 배출합니다. 과거 '별에서 온 그대', '태양의 후예' 등 한국 드라마 독점 방영으로 크게 성장한 경험이 있습니다. 최근에는 숏폼 드라마 제작에도 적극적으로 나서고 있습니다.
- 수익 모델: 주 수입원은 유료 구독입니다. 2022년 기준 약 9,800만 명의 구독자를 보유했으며, 이후 구독자 수 발표보다는 ARM(가입자당 평균 수익) 및 수익성 개선에 초점을 맞추고 있습니다. 광고 수익 역시 중요한 부분을 차지합니다. '냉철한 성장' 전략을 통해 무분별한 투자보다는 수익성 높은 콘텐츠에 집중하는 모습을 보입니다.
유쿠 (Youku)
- 콘텐츠: '중국의 유튜브'로 불리기도 하며 초기에는 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 비중이 높았으나, 현재는 전문 제작 콘텐츠(PGC) 중심으로 전환했습니다. 사극, 미스터리 장르와 웹툰/만화 각색 드라마에 강점을 보입니다. 다양한 국가의 영화, 드라마, 예능 등 폭넓은 콘텐츠 라이브러리를 보유하고 있습니다. 최근에는 드라마 회차를 줄이는 등 콘텐츠 효율화에 나서고 있습니다.
- 수익 모델: 유료 구독과 광고가 주요 수익원입니다. 알리바바 그룹 산하 플랫폼으로서, 알리바바의 전자상거래 및 엔터테인먼트 생태계와 연계하여 시너지를 추구합니다.
빌리빌리 (Bilibili):
- 콘텐츠: ACG(애니메이션, 코믹, 게임) 팬덤 기반의 커뮤니티 플랫폼으로 출발하여 현재는 Z세대를 중심으로 한 젊은 층에게 절대적인 지지를 받는 독특한 플랫폼으로 성장했습니다. UGC와 전문가 수준의 사용자 제작 콘텐츠(PUGC)가 핵심이며, 실시간 댓글 자막 기능인 '탄막(弹幕)'이 특징입니다. 다큐멘터리, 교육, 지식 콘텐츠 등 다양한 영역으로 확장하고 있습니다.
- 수익 모델: 다른 OTT 플랫폼과 달리 수익 구조가 다각화되어 있습니다. 유료 멤버십(2024년 1분기 2,190만 명), 라이브 스트리밍(가상 선물), 모바일 게임 퍼블리싱, 광고, 전자상거래 등이 주요 수입원입니다. 특히 광고 수익이 빠르게 성장하고 있습니다.
망고TV (Mango TV)
- 콘텐츠: 국영 방송사인 후난방송그룹 산하 플랫폼으로 강력한 자체 제작 능력을 바탕으로 특히 예능 및 리얼리티 프로그램에서 독보적인 경쟁력을 가집니다. 도시 테마 드라마 제작에도 강점을 보입니다.
- 수익 모델: 유료 구독(2022년 5,000만 명)과 광고 수입이 중심입니다. 중국 주요 OTT 플랫폼 중 가장 먼저 흑자 전환에 성공하며 안정적인 수익 구조를 구축했습니다.

3) 경쟁 구도 및 차별화 전략

롱폼 비디오 시장의 경쟁은 '콘텐츠'를 둘러싼 전쟁이라고 해도 과언이 아닙니다. 각 플랫폼은 막대한 자금을 투입하여 독점적인 오리지널 콘텐츠를 확보하고, 이를 통해 신규 구독자를 유치하고 기존 구독자를 유지하려 합니다. 드라마, 예능 등 인기 장르에서의 경쟁이 치열하며, 최근에는 제작비 절감과 효율성 증대를 위해 콘텐츠 품질과 투자수익률(ROI)을 중시하는 경향이 나타나고 있습니다. 이는 과거 무조건적인 규모 확장 경쟁에서 벗어나 지속 가능한 성장을 추구하는 시장 성숙화의 증거로 볼 수 있습니다.

플랫폼들은 콘텐츠 외에도 각자의 '생태계'를 활용하여 차별화를 꾀합니다. 텐센트 비디오는 위챗, QQ 등 강력한 소셜 플랫폼과의 연동을 통해 사용자 접근성을 높이고, 유쿠는 알리바바의 커머스 인프라를 활용하며, 아이치이는 바이두의 AI 기술을 접목할 가능성이 있습니다. 망고TV는 모회사인 후난방송의 강력한 제작 역량과 브랜드 파워가 뒷받침됩니다. 빌리빌리는 이러한 대형 생태계와는 다른 길을 걷습니다. ACG 팬덤으로 시작된 독특하고 충성도 높은 커뮤니티 문화와 UGC/PUGC 중심의 콘텐츠 생태계 자체가 빌리빌리의 가장 강력한 차별점이자 경쟁력입니다.

결국, 롱폼 비디오 시장의 경쟁은 단순히 어떤 드라마나 영화를 제공하느냐를 넘어 어떤 독점 콘텐츠를 확보하고, 어떤 기술적/생태계적 강점을 결합하여 사용자에게 차별화된 가치를 제공하느냐의 싸움으로 전개되고 있습니다.

주요 롱폼 플랫폼 비교 분석 (2024년 기준)

플랫폼	모회사/배경	MAU	구독자수	주요콘텐츠	수익모델	차별점(USP)
Tencent Video	Tencent	4~4.3억 명	1억 1,300만 명 (24년 4분기)	드라마(대형 IP, 사극), 예능, 영화, 애니메이션, 스포츠	구독, 광고	텐센트 생태계 연동 (위챗 등), WeTV 통한 해외 확장
iQIYI	Baidu	4~4.6억 명	발표 중단 (수익성 집중)	오리지널 드라마(미스터리, 로맨스), 영화, 예능, 애니	구독, 광고	고품질 오리지널 콘텐츠 제작 역량, '중국의 넷플릭스'
Youku	Alibaba	1.7~4.6억 명 (편차 큼)	미공개	드라마(사극, 미스터리, 웹툰 각색), 영화, 예능, UGC	구독, 광고	알리바바 생태계 연동 (커머스 등)
Bilibili	독립 (Tencent투자)	약 3.4억 명 (24년 1분기)	2,190만 명 (24년 1분기)	ACG, UGC/PUGC, 게임, 라이브, 다큐, 지식	VAS(멤버십, 라이브), 광고, 게임, 커머스	Z세대 중심의 강력한 커뮤니티, UGC/PUGC 생태계
Mango TV	Hunan Broadcasting	약 2.5억 명 (2022년)	5,000만 명 (2022년)	오리지널 예능/리얼리티, 도시 드라마	구독, 광고	후난방송 기반의 강력한 예능 제작 능력, 흑자 경영

롱폼 비디오 시장은 성숙기에 접어들면서 플랫폼 간의 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 과거와 같이 단순히 가입자 수를 늘리는 전략만으로는 생존하기 어려워졌으며, 이제는 양질의 콘텐츠를 통해 핵심 구독자를 확보하고 이들을 효과적으로 수익화하는 능력이 중요해졌습니다. 또한 각 플랫폼이 속한 거대 기술 기업들의 생태계 전략과 맞물려 경쟁 구도가 더욱 복잡해지고 있습니다. 빌리빌리와 같이 독자적인 커뮤니티와 수익 모델을 구축한 플랫폼의 성공 사례는 롱폼 시장의 미래가 단일한 모델로 수렴되지 않을 가능성을 시사합니다.

4. 라이브 스트리밍 & 커머스: 쇼퍼테인먼트의 부상

라이브 스트리밍은 중국 온라인 동영상 시장에서 가장 역동적인 분야 중 하나로, 특히 전자상거래와 결합된 '라이브 커머스'는 폭발적인 성장세를 보이며 유통 지형을 바꾸고 있습니다.

1) 시장 규모 및 성장 동력

중국 라이브 커머스 시장 규모는 엄청난 속도로 팽창했습니다. 2019년 약 4,513억 위안이었던 시장 규모는 코로나19 팬데믹을 거치며 비대면 소비가 확산되면서 폭발적으로 성장했습니다. 2020년에는 시장 규모가 1조 위안을 넘어섰고, 2023년에는 약 4조 9천억 위안 (약 849조 원)에 달하는 것으로 추산됩니다. 이는 중국 전체 온라인 소매 판매액의 상당 부분을 차지하는 규모이며, 2026년에는 1조 달러 (약 7조 위안 이상)를 넘어설 것으로 예측됩니다.

이러한 성장의 배경에는 높은 스마트폰 보급률과 모바일 결제의 편의성, 그리고 라이브 스트리밍이라는 포맷 자체가 가진 강력한 상호작용성과 현장감이 있습니다. 사용자들은 실시간으로 판매자와 소통하며 궁금증을 해소하고, 다른 시청자들과의 상호작용을 통해 구매 결정을 내립니다. 또한 유명 인플루언서(왕홍)에 대한 신뢰가 상품 구매로 이어지는 경향이 강하게 나타납니다.

라이브 커머스 이용자 규모 역시 꾸준히 증가하여, 2024년 기준 8억 3천만 명 또는 2024년 6월 기준 7억 7,700만 명에 달하며, 이는 전체 인터넷 사용자의 70% 이상을 차지하는 수치입니다.

2) 주요 플랫폼 및 시장 점유율

라이브 커머스 시장은 기존 전자상거래 플랫폼과 숏폼 비디오 플랫폼이 치열하게 경쟁하는 구도를 보입니다. 주요 플랫폼으로는 타오바오 라이브(Taobao Live), 더우인(Douyin), 콰이쇼우(Kuaishou)가 꼽히며, 이들 상위 3개 플랫폼이 전체 시장의 85% 이상을 점유하고 있습니다.

타오바오 라이브: 알리바바 그룹의 전자상거래 플랫폼 타오바오에 통합된 라이브 커머스 서비스로, 2016년 가장 먼저 시장을 개척했습니다. 방대한 상품 구색과 기존 타오바오 사용자 기반이 강점입니다. 초기에는 시장 점유율 과반을 차지했으나, 최근 더우인, 콰이쇼우 등 신흥 플랫폼의 거센 도전에 직면하며 GMV 점유율이 다소 하락하는 추세입니다. 그럼에도 불구하고 여전히 라이브 커머스를 통한 구매 경험 측면에서는 가장 선호되는 플랫폼 중 하나입니다 (사용률 74%). 전문적인 판매자와 브랜드 중심의 라이브 방송이 특징입니다.
더우인: 숏폼 비디오 플랫폼의 막대한 트래픽을 기반으로 라이브 커머스 시장에서 빠르게 영향력을 확대했습니다. '관심사 기반 전자상거래' 전략을 통해 사용자의 콘텐츠 소비와 쇼핑 경험을 자연스럽게 연결합니다. 젊은 사용자층을 기반으로 패션, 뷰티 카테고리에서 강세를 보이며, 2022년 기준 GMV 점유율 47%로 1위에 올라선 것으로 추정됩니다. (2024년 2분기 기준 37.3%)
콰이쇼우: '신뢰 기반 전자상거래'를 표방하며 크리에이터와 팔로워 간의 끈끈한 관계를 바탕으로 라이브 커머스를 전개합니다. 3선 이하 도시 및 농촌 지역 사용자 기반이 탄탄하며, 식품, 농산물 등 생활 밀착형 상품 판매에 강점을 보입니다. GMV 기준 시장 점유율 2~3위권을 유지하고 있습니다 (2022년 27%, 2024년 2분기 21.5%).

이 외에도 핀둬둬(Pinduoduo), 샤오홍슈(Xiaohongshu), 위챗 채널(WeChat Channels) 등 다양한 플랫폼들이 라이브 커머스 기능을 도입하며 시장 경쟁에 가세하고 있습니다.

이러한 플랫폼 경쟁 구도의 변화는 라이브 커머스 시장이 단순히 상품을 판매하는 채널을 넘어 콘텐츠와 커뮤니티, 신뢰 관계가 복합적으로 작용하는 고도화된 생태계로 발전하고 있음을 보여줍니다. 특히 숏폼 플랫폼들의 약진은 기존 전자상거래 강자들에게 큰 위협이 되고 있으며, 이는 플랫폼들이 각자의 강점을 살려 특정 사용자층이나 상품 카테고리에 특화하는 방향으로 나아갈 가능성을 시사합니다.

3) 쇼퍼테인먼트(Shoppertainment) 트렌드

라이브 커머스의 핵심 성공 요인은 '쇼퍼테인먼트(Shoppertainment)' 트렌드에서 찾을 수 있습니다. 이는 쇼핑(Shopping)과 엔터테인먼트(Entertainment)의 합성어로 단순히 상품을 나열하고 판매하는 것을 넘어 재미와 정보를 결합하여 소비자의 참여를 유도하고 구매 경험 자체를 즐겁게 만드는 것을 의미합니다.

KOL/KOC의 역할: 왕홍(网红)으로 불리는 인플루언서들은 쇼퍼테인먼트의 중심축입니다. 이들은 뛰어난 입담과 상품 전문성, 그리고 팬들과의 강력한 유대감을 바탕으로 라이브 방송을 하나의 '쇼'로 만듭니다. 삼양식품 불닭볶음면의 성공 사례 나 LG생활건강 '후'의 왕홍 라이브 판매 기록 등은 KOL의 영향력을 잘 보여줍니다. 최근에는 거대 KOL 외에도 특정 분야에 전문성을 가진 KOC(Key Opinion Consumer)의 역할이 중요해지고 있는데, 이들은 소비자와의 거리감이 적고 진정성 있는 추천을 통해 높은 신뢰도를 얻습니다. 하지만 유명세나 높은 팔로워 수가 반드시 매출로 이어지는 것은 아니며, 높은 수수료 대비 저조한 실적을 기록하는 실패 사례도 많아 신중한 접근이 필요합니다.
실시간 상호작용: 라이브 커머스의 가장 큰 특징은 실시간 소통입니다. 시청자들은 채팅을 통해 질문하고, 판매자는 즉각적으로 답변하며 상품에 대한 이해도를 높입니다. 투표, 퀴즈, 경품 추첨 등 다양한 인터랙티브 요소를 활용하여 시청자의 참여를 유도하고 방송의 재미를 더합니다.
콘텐츠의 진화: 라이브 커머스는 단순한 상품 소개를 넘어, 제품 시연, 사용 후기 공유, 전문가 인터뷰, 예능 형식 접목 등 다채로운 콘텐츠 형식을 포괄합니다. 브랜드 스토리텔링이나 비하인드 스토리 공개 등을 통해 소비자와의 정서적 유대감을 형성하기도 합니다.

라이브 커머스는 이제 중국 소비자들에게 매우 익숙하고 선호되는 쇼핑 방식이 되었습니다. 이는 단순히 상품을 구매하는 행위를 넘어, 즐거움과 정보를 얻고 다른 사람들과 소통하는 종합적인 경험을 제공하기 때문입니다. 쇼퍼테인먼트와 인플루언서를 통한 신뢰 구축은 라이브 커머스의 지속적인 성장을 이끄는 핵심 동력이며, 브랜드들은 이러한 특성을 이해하고 창의적인 콘텐츠와 진정성 있는 소통 전략을 통해 소비자에게 다가가야 합니다.

5. 중국 사용자의 동영상 소비 행태 분석

중국 사용자들의 동영상 소비 행태는 모바일 중심의 환경, 숏폼 콘텐츠의 인기, 멀티 플랫폼 이용 등 몇 가지 뚜렷한 특징을 보입니다. 이러한 트렌드를 이해하는 것은 중국 동영상 시장을 공략하기 위한 필수적인 요소입니다.

1) 모바일 최우선 현실

중국에서의 동영상 소비는 모바일 기기를 빼놓고 이야기할 수 없습니다. 인터넷 사용자의 99.7%가 모바일로 인터넷에 접속하며 이는 동영상 시청 방식에도 절대적인 영향을 미칩니다. 사용자들은 하루 평균 5시간 33분가량을 인터넷에 사용하며, 이 중 상당 시간을 스마트폰을 통해 동영상 콘텐츠를 소비하는 데 할애합니다. 특히 숏폼 동영상과 숏폼 드라마의 성공은 세로형 화면에 최적화된 모바일 시청 경험을 제공했기 때문입니다. 이러한 모바일 중심성은 콘텐츠 제작자에게는 세로형 포맷 우선 고려, 플랫폼 사업자에게는 모바일 인터페이스 최적화 및 모바일 광고/커머스 전략 강화를 요구합니다. 모바일 환경에 대한 최적화는 중국 동영상 시장에서 성공하기 위한 기본 전제 조건이라 할 수 있습니다.

2) 시간 배분: 숏폼의 압도적 우위

사용자들의 시간 배분 측면에서 숏폼 비디오의 영향력은 더욱 두드러집니다. 숏폼 비디오는 중국 인터넷 사용자들이 가장 많은 시간을 할애하는 단일 콘텐츠 포맷으로 등극했습니다. 더우인, 콰이쇼우 등 주요 플랫폼 사용자들은 하루 평균 120분 이상을 숏폼 콘텐츠 시청에 사용하며, 이는 다른 어떤 온라인 활동보다 높은 수치입니다.

이러한 시간 점유율 증가는 다른 유형의 앱이나 콘텐츠 소비 시간을 잠식하는 결과를 낳습니다. 짧고 간결하며 자극적인 숏폼 콘텐츠의 특성은 사용자들이 짧은 자투리 시간에도 쉽게 접근하고 몰입하게 만듭니다. 강력한 추천 알고리즘은 사용자의 취향에 맞는 영상을 끊임없이 제공하며 '스크롤의 늪'에 빠지게 합니다. 이는 숏폼 플랫폼이 단순한 미디어 채널을 넘어 사용자들의 일상적인 시간과 관심을 점유하는 강력한 플랫폼으로 자리 잡았음을 의미합니다. 이 때문에 롱폼 플랫폼, 검색 엔진, 전자상거래 플랫폼 등 다른 서비스들도 숏폼 영상이나 라이브 스트리밍 기능을 도입하며 사용자 시간을 확보하기 위한 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

3) 콘텐츠 선호도

사용자들의 콘텐츠 선호도는 플랫폼 유형과 형식에 따라 다양하게 나타납니다.

숏폼: 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 여전히 강세를 보이며, 일상생활, 유머, 댄스, 튜토리얼, 음식, 여행 등 가볍고 재미있는 주제가 인기가 많습니다. 특히 콰이쇼우에서는 지역 생활과 관련된 진솔한 콘텐츠가 호응을 얻습니다. 최근에는 숏폼 드라마가 폭발적인 인기를 얻으며 새로운 핵심 콘텐츠로 부상했습니다.
롱폼: 고품질의 드라마(사극, 로맨스, 미스터리 등), 영화, 인기 예능 프로그램이 꾸준히 선호됩니다. 특히 플랫폼들이 자체 제작하는 오리지널 콘텐츠에 대한 기대와 충성도가 높습니다. 빌리빌리에서는 애니메이션, 게임 관련 콘텐츠와 함께 지식, 교양, 다큐멘터리 등 심도 있는 콘텐츠에 대한 수요도 높게 나타납니다.
라이브 스트리밍: 게임 방송, 보이는 라디오 등 엔터테인먼트 콘텐츠와 함께 상품 판매를 위한 라이브 커머스가 압도적인 비중을 차지합니다. 유명 왕홍이 진행하는 방송뿐만 아니라 특정 분야 전문가나 브랜드 담당자가 직접 진행하는 정보성 라이브 방송에 대한 관심도 증가하고 있습니다.

전반적으로 사용자들은 단순히 수동적으로 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어 진정성(Authenticity)과 가치(Value)를 중시하는 경향을 보입니다. 또한 자신의 정체성이나 관심사를 반영하는 콘텐츠, 혹은 중국 문화에 대한 자부심을 나타내는 '궈차오(国潮)' 트렌드와 관련된 콘텐츠 소비도 주목할 만한 흐름입니다.

4) 멀티 플랫폼 이용 행태

중국 사용자들은 특정 플랫폼에만 머무르지 않고 다양한 플랫폼을 넘나들며 콘텐츠를 소비하는 '멀티 호밍(Multi-homing)' 행태를 보입니다. 예를 들어, 더우인에서 짧은 영상으로 흥미를 느낀 후 관련 정보를 샤오홍슈나 바이두에서 검색하고, 아이치이나 텐센트 비디오에서 관련 롱폼 드라마를 찾아보며, 위챗을 통해 친구들과 공유하는 식입니다.

이러한 행태는 플랫폼 간의 경계가 점차 흐려지고 있음을 보여줍니다. 숏폼 플랫폼이 커머스 기능을 강화하고, 롱폼 플랫폼이 숏폼 콘텐츠를 도입하며, 소셜 미디어 플랫폼이 동영상과 커머스 기능을 통합하는 등 플랫폼들은 사용자를 자사 생태계 안에 최대한 오래 머물게 하기 위해 기능적 융합을 가속화하고 있습니다. 콘텐츠 크리에이터들 역시 하나의 플랫폼에 국한되지 않고 여러 플랫폼에서 활동하며 각 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠를 유통하는 전략을 취합니다.

따라서 브랜드나 마케터는 단일 플랫폼 전략보다는 사용자의 복합적인 미디어 소비 여정을 이해하고, 각 플랫폼의 역할과 특성을 고려한 옴니채널(Omni-channel) 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 사용자가 어떤 플랫폼에서 브랜드를 인지하고, 어떤 플랫폼에서 정보를 탐색하며, 최종적으로 어떤 플랫폼에서 구매하는지를 파악하고, 각 단계에 맞는 최적화된 콘텐츠와 메시지를 전달해야 합니다.

결론적으로 중국 사용자들의 동영상 소비는 모바일 기기를 중심으로 이루어지며, 짧고 간결한 숏폼 콘텐츠에 대한 선호도가 매우 높습니다. 하지만 롱폼 콘텐츠 역시 고유한 영역을 유지하고 있으며, 사용자들은 필요에 따라 다양한 플랫폼과 콘텐츠 형식을 넘나드는 복합적인 소비 행태를 보입니다. 이러한 사용자 행동의 변화는 플랫폼 간의 경쟁을 심화시키는 동시에, 콘텐츠와 커머스, 소셜 기능이 융합되는 새로운 미디어 환경을 만들어가고 있습니다.

6. 중국 동영상 시장의 미래

중국 온라인 동영상 시장은 거대한 규모와 역동성을 바탕으로 지속적인 진화를 거듭하고 있습니다. 모바일 중심의 소비 패턴, 숏폼 콘텐츠의 압도적인 인기, 라이브 커머스와의 깊은 융합, 그리고 강력한 정부 규제는 이 시장을 정의하는 핵심 특징들입니다. 이러한 특징들을 종합적으로 이해하는 것은 미래 시장 변화를 예측하고 성공적인 전략을 수립하는 데 필수적입니다.

1) 주요 특징 요약

압도적 규모와 침투율: 10억 명이 넘는 사용자와 조 단위 위안의 시장 규모를 자랑하며, 인터넷 사용자 대부분이 온라인 동영상을 소비하는 보편적인 서비스로 자리 잡았습니다.
모바일 절대 우위: 콘텐츠 소비의 거의 모든 과정이 스마트폰을 통해 이루어지며, 이는 콘텐츠 형식(세로형 숏폼), 플랫폼 인터페이스, 비즈니스 모델 전반에 영향을 미칩니다.
세분화된 시장: 숏폼, 롱폼, 라이브 스트리밍(커머스 포함) 등 각 세그먼트는 뚜렷한 특징과 경쟁 구도를 가지며 발전하고 있습니다. 특히 숏폼의 시간 점유율이 압도적입니다.
커머스와의 융합: 엔터테인먼트와 커머스의 경계가 허물어지며, 특히 숏폼과 라이브 스트리밍은 강력한 판매 채널로 기능하는 '쇼퍼테인먼트' 생태계를 구축했습니다.
강력한 규제 영향력: 정부 정책 및 규제가 콘텐츠 내용, 광고 방식, 데이터 활용, 플랫폼 운영 등 시장 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치며 시장의 방향성을 결정합니다.
국내 플랫폼 중심: BAT(바이두, 알리바바, 텐센트) 등 거대 테크 기업 산하의 플랫폼들이 시장을 주도하며, 외국 플랫폼의 영향력은 제한적입니다.

2) 미래 전망 및 트렌드

향후 중국 온라인 동영상 시장은 다음과 같은 방향으로 발전할 것으로 예상됩니다.

AI 기술의 전면적 도입: 인공지능(AI) 기술은 콘텐츠 제작(특히 숏폼 영상, 광고 소재 자동 생성 등), 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 알고리즘 고도화, 지능형 검색, 자동 자막 생성 및 번역, 콘텐츠 저작권 보호 및 불법 복제 방지, 사용자 댓글 분석 및 관리, AI 기반 고객 서비스(챗봇) 등 동영상 서비스의 전 과정에 걸쳐 깊숙이 통합될 것입니다. AI 기반의 초개인화된 경험 제공과 운영 효율성 극대화는 플랫폼 경쟁의 핵심 요소가 될 것입니다.
커머스와의 융합 심화: 동영상 콘텐츠와 전자상거래의 결합은 더욱 강화될 것입니다. 영상 시청 중 바로 구매가 가능한 '인 비디오 쇼핑', 라이브 커머스 형식의 다양화(예: 브랜드 자체 방송 강화, 전문가 방송), 소셜 미디어와의 연계를 통한 '소셜 커머스' 확대 등이 예상됩니다. 플랫폼들은 단순한 미디어 채널을 넘어 사용자의 구매 여정 전반에 영향을 미치는 통합 커머스 플랫폼으로 진화할 것입니다.
기술 혁신 지속: 5G 네트워크의 확산은 고화질(4K/8K) 동영상 스트리밍, VR/AR 기반의 몰입형 콘텐츠 소비를 촉진할 잠재력을 가지고 있습니다. 메타버스 개념과 연계된 가상현실 쇼핑, 가상 콘서트 등 새로운 형태의 동영상 서비스가 등장할 수 있습니다.
콘텐츠 품질 및 다양성 제고: 규제 강화와 사용자 눈높이 상승으로 인해 콘텐츠 품질 경쟁은 더욱 심화될 것입니다. 롱폼 플랫폼들은 투자의 효율성을 높이며 고품질 오리지널 콘텐츠 제작에 집중하고, 숏폼 드라마 역시 저품질 논란에서 벗어나 제작 수준을 높이는 방향으로 나아갈 것입니다. AI 기술 발전은 UGC(사용자 제작 콘텐츠)의 품질 향상에도 기여할 수 있습니다.
경쟁 구도 변화 및 통합 가속화: 롱폼 시장에서는 수익성 개선 압박 속에서 플랫폼 간 M&A나 전략적 제휴 가능성이 존재합니다. 숏폼 시장에서는 더우인과 콰이쇼우의 양강 구도가 당분간 유지되겠지만, 위챗 비디오 채널 등 새로운 경쟁자의 부상과 플랫폼 간 기능 융합으로 경쟁 양상이 복잡해질 수 있습니다. 전반적으로 사용자의 시간과 지갑을 점유하기 위한 플랫폼 간의 경계 없는 경쟁, 즉 엔터테인먼트, 소셜, 커머스 기능이 통합된 '슈퍼앱' 경쟁이 심화될 것입니다.
지속적인 규제 진화: AI 기술 발전, 새로운 콘텐츠 형식 등장, 데이터 활용 심화 등에 따라 정부의 규제 역시 계속해서 변화하고 구체화될 것입니다. 특히 AI 윤리, 데이터 안보, 알고리즘 투명성 등이 새로운 규제 이슈로 부상할 수 있습니다.

중국 온라인 동영상 시장은 거대한 기회와 복잡한 도전 과제가 공존하는 역동적인 공간입니다. 기술의 발전, 특히 AI의 도입과 커머스와의 융합은 시장의 경계를 허물고 새로운 가능성을 열어주고 있습니다. 이 시장에서 성공하기 위해서는 변화하는 사용자 트렌드를 민감하게 포착하고, 복잡한 규제 환경에 슬기롭게 대응하며, 기술 혁신을 통해 차별화된 가치를 제공하는 끊임없는 노력이 필요합니다. 중국 동영상 시장의 미래는 예측하기 어렵지만 한 가지 분명한 것은 이곳에서의 혁신과 경쟁이 글로벌 디지털 미디어 지형에 계속해서 큰 영향을 미칠 것이라는 점입니다.

쉽고 재미있게 이해하는 중국, 그리고 중국 마케팅